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　　2021年以来，出自河南的短视频《唐宫夜宴》《洛神水赋》《龙门金刚》等“中国节日”系列视频节目风靡海内外。今年4月以来，洛阳凭借国风穿越节、国风达人巡游等特色活动，创新推出众多“讲好中国故事”的热门短视频。河南持续发力短视频营销的背后是创新表达、矩阵传播、前置策划。

　　创新表达传统文化更自信

　　20亿次播放量、上千万条弹幕、5次登上热搜……2021年河南春晚上，视频节目《唐宫夜宴》舞蹈火遍网络。在5分多钟的视频里，节目不仅带来了大唐盛世的霓裳羽衣，还借助VR技术将“妇好鸮尊”“贾湖骨笛”“莲鹤方壶”等国宝一一搬上春晚舞台。“中华悠久的历史，不应该是教科书里的那几行文字，它们是鲜活的、有情感的，甚至是有温度的，对传统文化艺术性的呈现，能拉近当代人与历史的距离。”洛阳市文物考古研究院院长史家珍认为，《唐宫夜宴》舞蹈能获得观众喜爱，是因为它既传承了历史，又体现了当代创新，是文化自信的体现。

　　从疫情期间的云赏花，到直播带货、助力脱贫攻坚；从“老家河南”刷屏网络，到汉服小姐姐摩肩接踵到景区打卡；从《大河安澜》晋京演出到“只有河南·戏剧幻城”备受喜爱，“老家河南”以文化为魂、以短视频为载体，持续推动营销内容创意创新。

　　广域高频矩阵传播奏强音

　　为开创河南省文化旅游融合发展新局面，借助网络新媒体和平台优势，讲好河南故事、塑靓“老家河南”品牌新形象，河南省文化和旅游厅按照“内织一张网，外部全矩阵”原则，着力构建老家河南新媒体矩阵。

　　老家河南新媒体矩阵着眼于网络传播的宣传实效，按照“总体谋划，分类推进”原则，广泛发动全省文旅系统参与短视频素材上报，坚持创新创意，聚力传统文化时尚表达，日常化、大范围强化在各媒体平台的宣传引导，初步形成“行走河南·读懂中国”文旅品牌体系的全方位多层次立体化宣传格局。

　　今年清明假期，老家河南新媒体矩阵聚焦各地清明诗词诵读、清明习俗等活动，描绘河南春和景明山川画卷，诠释清明节日独有的情感内核，持续丰富“行走河南·读懂中国”主题宣传内容和形式。在癸卯年黄帝故里拜祖大典期间，统筹组织有关平台，向国内外受众发布黄帝故里拜祖大典在线直播，并聚焦美国旧金山市府广场、伦敦唐人街、泰国曼谷等多地举办的同拜活动，构筑中华民族的文化价值观念，增强海内外根脉认同。五一假期，共统筹编发视频资讯1476条，浏览量突破1.89亿人次。

　　策划前置网络“流量”变“留量”

　　活动是载体，媒介是渠道，创意是灵魂。近期，老家河南新媒体矩阵聚焦“行走河南·读懂中国”文旅品牌体系，不断打造精品栏目和作品，在话题策划上下功夫，兼顾点击和转化，设置适合网上互动讨论、扩大内容影响的话题，引爆赞评转，形成刷屏、霸屏报道，着力打造中国历史文化全景式集中展示地、知名旅游目的地。

　　围绕保护弘扬传承黄河文化，老家河南新媒体矩阵聚焦黄河文化旅游节、沿黄九省（区）城市文化产业和旅游产业融合发展座谈会、黄河文化月等活动，从黄河国家文化公园建设、黄河主题国家级旅游线路培育、黄河非遗点亮老家河南等多角度，用短视频讲述黄河的辉煌史、苦难史、奋斗史。

　　一代人终将老去，但总有人正年轻。近年来，“老家河南”以短视频宣传、新媒体平台合作为突破口，通过“创意驱动、美学引领、艺术点亮、科技赋能”，推动文旅业态、产品和服务方式向创新驱动转变，“Z世代”已成文旅消费的主力军。

　　近几年，“老家河南”与腾讯合作举办《QQ飞车》“飞跃黄河踏浪千年”游戏比赛，与抖音、快手、新华网等合作……一系列既“圈粉”又“圈心”的文化创意活动，通过短视频线上“种草”带动游客线下“打卡”，实现了由“活动”向“作品”转变、“流量”向“变现”转变，以留下作品、留下场景、留下记忆为目标，构建了完整的营销闭环，有力拉动了文旅消费增长。今年五一假期，河南接待游客超过5500万人次，旅游收入达到310亿元。

　　河南省文化和旅游厅有关负责人表示，短视频营销在加强“行走河南·读懂中国”品牌体系塑造、提升社会影响力等方面发挥了巨大作用，已成为河南文旅宣传推广的重要渠道和有效途径。下一步，河南文旅行业将继续牢固树立创意思维，强化效益导向，突出策划前置，持续开展立足移动端、面向“Z世代”的短视频营销，推动“文旅+互联网”向纵深发展，实现从“网红”到“长红”、从“流量”到“留量”、从“交易”到“经营”的实质性转化。(来源：中国旅游报)

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