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摘要：数字经济已经成为推动经济发展的重要动力，直播电商作为数字经济的重要组成部分，也逐渐成为乡村振兴的新生力量，本文首先介绍了数字经济的概念和特点，分析了数字经济对乡村振兴的重要作用，然后重点探讨了直播电商如何赋能乡村振兴，分析了直播电商在乡村振兴中的优势和作用，并提出了相关的策略和建议，旨在为乡村振兴提供一些新的思路和方向。

关键词：数字经济；直播电商；乡村振兴；策略研究

引言

数字经济是指利用数字技术和信息网络等现代信息技术手段，对经济活动进行数字化和网络化的全过程，随着信息技术的不断发展，数字经济已经成为推动经济发展的重要动力，同时，乡村振兴也是当前我国经济发展的重要战略，数字经济和乡村振兴的结合，为推动农村经济发展提供了新的机遇和挑战，直播电商是数字经济的重要组成部分，是一种通过网络实时展示商品、交流服务、产生交易的商业模式，直播电商以其互动性和娱乐性，成为一种新的销售方式，与传统的电商相比，直播电商更具有真实性和体验感，也更加符合消费者的需求，直播电商作为数字经济的新生力量，也逐渐成了乡村振兴的新机遇。

一、相关概念的内涵

（一）数字经济

数字经济是指利用信息技术和互联网等数字技术手段来推动经济发展和变革的经济形态，以数字技术为基础，利用数据和信息的创新应用，推动产业升级和转型，提高经济效益和竞争力，对经济发展和社会变革产生了深刻的影响，数字经济包括数字化的生产、数字化的交易和数字化的金融，数字化的生产是指采用信息技术和智能制造技术，实现生产方式和生产效率的升级，我国的数字经济可以追溯到1994年，它进入了网络时代，与此同时，由于我们的人口红利，信息化建设得到了突飞猛进的发展，使得网络用户数量迅速增加，电子商务也得到了快速的发展，2017年的政府工作报告第一次提到了数字经济这一概念，并提出了要加速数字经济的发展，促进多个行业的深度融合，加速数字经济的发展，推动数字经济与实体经济的深度融合，形成一个有国际竞争能力的数字产业集群，我国的数字经济承受了来自国际上复杂局势、新冠感染疫情多点散发、经济恢复发展等多方面的压力，在2021年，数字经济的发展有了新的突破，数字经济的规模已经达到了45.5万亿元，与去年同期GDP的名义增速相比，它的增长速度已经超过了16.2%，比同期GDP的名义增速高出了3.4个百分点，它所占GDP的比重达到了39.8%，数字经济在国民经济中的地位变得更加稳固，支撑作用也变得更加显著。

（二）直播电商

直播电商是一种结合了直播和电子商务的新型商业模式，通过网络平台实现产品销售和服务推广，它的核心是通过互联网直播平台，将商品展示、销售和互动交流融为一体，通过主播的直播表演、产品演示和互动交流等手段，吸引消费者的关注和购买，直播电商的出现为传统商业模式注入了新的活力和创新，成为数字经济中一个重要的领域，直播电商作为一种新型的销售渠道，具有很多优势。首先，它可以打破地域限制，消除了传统实体店面的地理限制，实现全球范围内的销售；其次，它可以提供更加互动和个性化的购物体验，通过主播的演示和互动，消费者可以更好地了解产品，从而提高购买的满意度，此外，直播电商也可以通过大数据分析和智能推荐等技术手段，实现个性化的商品推荐和营销，提高销售效率和客户忠诚度，直播电商的发展也为各行各业带来了新的机遇和挑战，特别是在农业领域，直播电商为农产品的销售和品牌建设提供了新的机会和渠道，促进了农村经济的发展和乡村振兴，在教育、医疗、旅游等领域，直播电商也为这些传统行业带来了新的数字化变革和发展机会。

二、数字经济视域下直播电商赋能乡村振兴作用与优势

（一）数字经济对乡村振兴的重要作用

数字经济对于乡村振兴具有重要的促进作用，数字经济的发展，不仅可以促进城乡经济一体化，还可以提高农业生产的效率和质量，增强农村经济的竞争力，数字经济的发展，使得信息的传递和交流更加便捷和快速，也让城市和乡村之间的距离变得越来越近，通过数字经济的支持和推动，可以促进城市和乡村之间的经济交流和合作，增强城乡间的互动和联系，实现城乡一体化的发展，随着信息技术的不断发展，数字农业已经成为农业生产的新模式，通过数字技术，农业生产过程中的信息可以进行实时监测和分析，提高生产的效率和准确性。数字技术还可以为农产品的品质安全提供保障，增强农产品的市场竞争力，为农村地区提供了新的经济增长点和创新动力，可以推动农村经济的结构调整和升级，通过数字经济的发展，可以创造更多的就业机会和经济效益，提高农村居民的生活水平和社会福利。

（二）直播电商赋能乡村振兴的优势

直播电商作为数字经济的重要组成部分，也逐渐成了乡村振兴的新机遇。直播电商的发展，为乡村经济的发展提供了新的思路和方向。首先，直播电商可以打破传统销售渠道的限制，将农产品推向更广阔的市场，传统的销售渠道受制于地域和时间的限制，而直播电商通过网络直播，可以将农产品的销售范围扩展到全国甚至全球，提高农产品的知名度和市场份额；其次，直播电商可以提高农产品的附加值和品牌价值，直播电商的互动性和娱乐性，可以增强消费者对农产品的购买欲望和信任度，提高农产品的附加值和品牌价值，直播电商还可以通过线上推广和宣传，提高农产品的知名度和美誉度，进一步增强品牌价值；最后，直播电商可以促进农村经济的结构升级和产业转型，直播电商为农村企业和农民提供了一种全新的商业模式和增收途径，可以带动农村经济的结构升级和产业转型，实现农村经济的持续发展。

三、数字经济视域下直播电商赋能乡村振兴的现实制约

（1）乡村基础设施的不足限制了直播电商的发展，许多乡村地区的网络、物流和支付等基础设施相对落后，限制了直播电商的交易效率和顺畅度，也增加了运营成本，一些乡村地区的电力和电信设施不够完善，影响了直播电商的实时直播和交易；（2）乡村直播电商人才匮乏也是制约因素之一。由于直播电商涉及主持人技巧、产品知识、营销策略等多方面的技能和知识，需要具备一定的综合素质，而乡村地区的相关人才相对较少，此外，直播电商还需要面对竞争激烈的市场环境，需要具备不断创新和适应变化的能力；（3）乡村地区的消费能力相对较弱，限制了直播电商的销售规模和增长速度，乡村地区的消费者多数为中低收入人群，对于高价值的商品和服务的需求相对较少，同时，由于直播电商需要大量的用户参与和支持，乡村地区的人口相对较少，难以满足规模化发展的需求；（4）直播电商需要面对的诸多风险和挑战也是制约因素之一，如交易安全、售后服务、产品质量等方面的问题，都需要直播电商平台进行有效的监管和管控，此外，直播电商还需要适应法律法规的规范要求，确保平台的合法合规性，增强用户信任度和满意度，推动乡村直播电商的发展，需要在政策、基础设施、人才培养、消费升级等方面提供更加有力的支持和保障，同时还需要乡村地区自身的积极参与和努力，促进数字经济与实体经济的深度融合，推动乡村振兴战略的有效实施。

四、如何实现直播电商赋能乡村振兴的目标

（一）支持政策的制定和落实

政府在推动直播电商赋能乡村振兴的过程中扮演着重要的角色，政府应该加强对乡村直播电商的政策支持，推出有利于直播电商发展的政策措施，为直播电商的落地提供必要的政策保障和资源支持，政府应该加大对乡村直播电商的资金投入，扶持乡村直播电商的发展，政府可以通过设立专项资金、开展财税优惠政策等方式，为乡村直播电商提供必要的资金支持，此外，政府还可以鼓励银行和其他金融机构加大对乡村直播电商的信贷支持，为其提供更多的融资渠道，建立健全的政策法规体系，为乡村直播电商的发展提供必要的政策保障，政府可以制定一系列政策法规，包括直播电商领域的知识产权保护、数据安全保护、网络安全等方面的规定，确保乡村直播电商在遵守相关法律法规的前提下顺利发展，加强对乡村直播电商人才的培养和引进，政府可以出台优惠政策，鼓励相关院校开设直播电商相关专业，培养更多的乡村直播电商人才，同时，政府还可以通过各种方式，如举办论坛、组织培训等，吸引优秀的直播电商人才来到乡村，为当地的发展注入新的活力，加大对乡村直播电商的宣传和推广力度，如组织展览、举办活动等，向社会宣传乡村直播电商的优势和潜力，提高公众对乡村直播电商的认知度和接受度。

（二）加强基础设施建设

直播电商作为一种新兴的电子商务形式，需要强大的基础设施支撑才能实现商品的快速交易和配送，保证消费者的购买体验，直播电商的核心就是通过网络实现商品的展示和销售，因此必须具备稳定、高速的网络通信能力，政府可以通过扩大宽带网络覆盖范围、提高网络速度等方式来加强网络通信基础设施的建设，为乡村直播电商提供更好的网络支持，物流配送也是直播电商需要强大基础设施支撑的重要方面，对于乡村直播电商而言，物流配送的成本和难度要高于城市地区，因此需要更加完善的物流配送基础设施，政府可以通过建设更多的物流配送中心、提高物流配送的效率等方式，为乡村直播电商提供更好的物流配送基础设施，支付结算作为直播电商交易的关键环节，必须具备安全、快速、便捷的特点，政府可以通过建设更加完善的支付结算体系、加强对支付结算安全的保障等方式，为乡村直播电商提供更好的支付结算基础设施。

（三）培育直播电商人才

直播电商作为一种新兴的电子商务形式，其成功与否往往关键取决于主持人的技能和知识水平，主持人需要具备良好的沟通能力、丰富的产品知识和营销技能，才能吸引观众、促进销售，提高直播电商的转化率，因此，直播电商需要培育更多的人才，为乡村直播电商的发展提供人才支持，制定相关的政策措施，鼓励和支持乡村青年创业，培育更多的直播电商人才，政府可以通过提供财政资金、优惠政策、税收减免等方式，为乡村青年创业提供必要的支持和保障，加强对直播电商人才的培养和支持，建立人才培养机制，提供岗位培训和实习机会，通过加强人才培养，提高直播电商人才的专业技能和综合素质，提高他们在乡村直播电商中的竞争力，社会各界可以加强对直播电商人才的关注和支持，积极传递直播电商的知识和经验，鼓励更多人参与到乡村直播电商的发展中来，可以通过组织直播电商的培训和交流活动，提高直播电商人才的交流和合作能力，促进直播电商行业的良性发展，直播电商需要具备一定的技能和知识，如主持人技巧、产品知识和营销技能等，因此需要培育更多的直播电商人才，为乡村直播电商的发展提供人才支持，政府、相关企业和社会各界都应该加强对直播电商人才的培养和支持，共同推动乡村直播电商的发展，促进中国乡村经济的发展和现代化农业的进步。

（四）推广宣传乡村直播电商

直播电商作为一种新兴的电子商务形式，其成功与否往往关键取决于消费者的支持和参与，因此，直播电商需要加大宣传推广力度，提高消费者的认知度和使用率，同时也要注重品牌的建设和口碑的传播，直播电商可以通过各种渠道进行宣传推广，如社交媒体、短视频平台、广告等，提高消费者对直播电商的认知度和了解程度，同时，直播电商可以与相关企业合作，通过联合营销等方式，共同推广品牌和产品，通过提供优质的商品和服务，建立品牌的良好形象，增加用户的忠诚度和口碑的传播，直播电商还可以通过与用户互动、提供优惠活动等方式，增加用户的参与感和互动性，提高用户的满意度和忠诚度，通过直播电商与消费者建立良好的沟通和反馈机制，了解消费者的需求和反馈，不断改进和优化产品和服务，提高用户体验和满意度，同时，直播电商还可以通过开展线下活动、组织会员俱乐部等方式，增加用户的参与度和黏性，促进用户的忠诚度和复购率。

（五）推进农业供给侧改革

直播电商作为一种新兴的电子商务模式，可以促进农产品的销售和品牌建设，从而增加农民的收入和推动乡村振兴，但是，直播电商也需要与农业供给侧改革相结合，推进农产品的质量和竞争力，为直播电商的发展提供更加有力的基础条件，通过营销手段提升农产品的品牌价值，扩大销售市场，通过直播的方式展示农产品的品质、营养价值、生长环境等，增加消费者的认知和信任度，提高农产品的市场价值和竞争力，直播电商可以与农民合作，共同打造品牌农产品，提高产品的附加值和差异化，为农民提供更为便捷的销售渠道和交易方式，缩短销售链条，提高销售效率和降低成本，通过直播电商平台，农民可以直接与消费者对接，避免中间环节的损耗和费用，提高销售利润，同时，直播电商平台也可以提供更加便捷的支付和物流服务，方便消费者购买和农民交易，然而，直播电商的发展也需要与农业供给侧改革相结合，推进农产品的质量和竞争力，为直播电商的发展提供更加有力的基础条件，农业供给侧改革可以通过提高农业生产效率和质量，加强农产品的标准化和品牌建设，提高农产品的附加值和市场竞争力，为直播电商提供更加优质的农产品供应。

结束语

综上所述，直播电商是数字经济视域下的一项新兴业务，对于乡村振兴具有重要的意义和作用，通过直播电商，可以促进农产品的销售和品牌建设，提高农村居民的收入和生活品质，同时也可以推动数字经济和乡村经济的协同发展，然而，要想实现直播电商对乡村振兴的有效赋能，需要克服一系列现实制约，包括基础设施建设、人才培育、政策支持等方面的问题，只有通过多方合作，打造良好的产业生态，才能推动直播电商的健康发展，促进数字经济和乡村振兴的可持续发展。

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