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我们今天身处一个信息爆炸的时代，“活到老，学到老”早已不再是大家泛舟学海的愿景，寻找靠谱的信息渠道成为大众高效获取知识的关键。

当专业人士的权威性与便捷触达的体验强强联合，就吸引不少人来知识付费平台为自己“充电”。

尽管在很多人的认知里面，依然认为知识是没有实物的信息差，网上搜一下就能有，根本不值钱。

甚至有很多人认为，知识付费不过是“通过‘制造焦虑’和‘贩卖焦虑’来获取利润罢了。

今天我们一起来聊一聊知识付费的发展现状，再结合一些案例看看未来发展趋势，希望可以对大家有帮助。

其实，人们在借助网络进行学习和工作的方式被迅速普及后，大众对自我成长的愈加关注，围绕“流量变现”的探索变得也更多元化。知识付费的接受度和认可度也不断提升，知识付费成为潮流，知识付费用户规模进一步扩大，市场规模增长相当迅速。

从2016年开始“知识付费”领域出现，被称为“付费元年”从付费语音平台”分答“到逻辑思维创始人罗振宇的“得到”app、喜马拉雅fm创办的知识付费节，十点读书。还有人人皆知的“樊登读书”也是知识付费的一种产品，365的会员费卖了近十年。

从一开始的0.5亿人到后面的4.8亿人，中国知识付费用户规模一直呈现飞速增长的趋势。

2023年，尽管知识付费在线消费增速可能放缓，但线下知识付费市场仍有望迎来新转机。
我们来分析一下：今年3月23日，抖音和学浪先后发布公告，宣布教育培训、生活娱乐、充值等虚拟商品将在平台全部下架，具体上线时间另行通知。

被很多人成为抖音知识付费行业的“地震”。

也就是说：抖音一定程度上切断了知识类博主通过卖课变现的道路。具体原因咱不知道，但影响肯定是有的。

另一方面，需要注意的是，近年来，知识付费行业前景相当广阔，市场规模增长相当迅速。

根据《2022年中国知识付费行业报告》显示，2022年中国知识付费用户数量约5.27亿人，知识付费市场规模达1126.5亿元，较2015年增长约70倍，预计今年年市场规模将突破1800亿。

图片来源：艾媒数据中心

从知识付费内容的载体来看，传统音频类知识付费内容的用户和流量已经式微并普遍遭遇瓶颈。得益于短视频和直播的流行，信息流推荐和直播间带货等场景下的视频与图文类知识内容异军突起，迅速成为消费主流。

2022年，短视频类付费内容学习人次占比75.7%，直播类、图文类付费内容则分别占比25.6%、22.0%。音频类付费内容跌至第四位，仅占比13.2%。

之所以发展迅速是为啥呢？

超级IP退潮、平民IP崛起

在内容供给端“超级IP退潮、平民IP崛起”的趋向显著。樊登读书、吴晓波频道这些超级IP在过去几年中，已经利用各平台将高频曝光与付费模式相结合的模式，把个人IP的影响边界和变现效率扩展到极限。

对超级IP的过度依赖，以及超级IP的过度透支所引发的问题也越发明显，新产品对用户的长期吸引力不足，整个行业面临着内容同质化问题。

另外这些处于灰产的行为难以监管。一方面，用户抱着侥幸心理，另一方面，知识付费产品不同于实体产品，是不是虚假、货不对板，往往都是见仁见智，没有明确的标准。

与此同时，取而代之的是平民IP的崛起。如果说在2016年到2019年，从事知识付费领域的人都是超级IP和行业精英，入局门槛极高。

那么，在付费专栏、信息流推荐等技术变革的推波助澜下，2020年至今则变成了全民皆师的局面，你并不一定一定是某个领域的“专家”，只要你愿意深耕于这个领域，把这个领域你学到经验分享出来就可以。因为只有小白更懂小白，站在二楼和三楼的人更能清晰的去给一楼来指路。因此每一位有知识、有技能的创作者都有机会成为知识付费的参与者。

同期，2020年到2022年，百度、今日头条的付费专栏相继上线，越来越多有一技之长的普通人参与到知识付费行业中。

35岁以上的用户逐渐成为知识消费的中坚人群

同比其他年龄区间，这个年龄段对线上消费的意愿同比增长最快。从内容行业的消费市场来看，中坚人群不仅规模大且消费能力强，日益增长的消费意愿也代表着在这一群体中仍存潜力巨大的红利空间。

因此，做好这一部分中坚人群的承接才能更好的抓住知识付费领域潜在价值增长机会。

内容建设朝泛娱乐领域探索积极

从内容建设上看，知识付费的创作多年来一直围绕在“泛知识”领域深耕，并通过短视频与直播方式，产生了许多经营模式的革新。

像付费故事、付费短剧是这两年较有特色的两大品类

据中国社会科学院发布的数据显示，我国网文市场规模已超300亿，网络文学用户总规模达到5.02亿。5.02亿网文用户积极带动下游文化产业，从影视、动漫、有声、短剧、文创、衍生品以及线下文旅等细分领域都被庞大的流量所刺激。

知识付费经营模式向知识服务转型

早期知识付费体现为教育、出版等形式，知识付费行业逐步迈向产业化，行业对于使用场景和互动技术的投入，高精度、易获取、多场景、强互动、重效果的知识付费形态开始出现，也让知识付费本身逐渐迈进知识服务的模式。

特别是“服务”作为公域流量进入私域流量的最后一环，才创作者直面用户进行后续转化的关键步骤。

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